Tomber fait mal. Sur le coup, puis ensuite par anticipation. Tomber fait peur. Pour dix personnes qui tombent, neuf ne se relèveront pas. Que ce soit d'une chute dans un escalier, d'un amour déchu ou d'une «drop sociale» intense à la suite d'une perte d'emploi, tomber c'est subir un traumatisme. De ceux et celles qui se relèvent, plusieurs vous diront qu'il leur aura fallu une étincelle pour les aider à amorcer le processus. Pour certains, cette étincelle résidera dans cet encouragement de la mère, par ce regard qui vous sort de votre solitude. Tomber fait mal, alors pour se relever et s'exposer à nouveau à la douleur, au rejet, à la honte, il faut souvent cette dose d'espoir, de complicité, de confiance et d'apaisement.
Proctor & Gamble génère plus de 80 milliards de dollars en ventes. Mais à la base de son portefeuille de marques impérial, de Gillette à Pampers en passant par Crest, il y a des mères et des pères qui achètent ses produits et oui, souvent, la sécurité et les valeurs qui s'y rattachent. De dédier aux mamans une partie de sa stratégie de marque en amont, à l'aube des Jeux, relève d'une approche pragmatique. Mais les émotions ressenties à 1:46 du film sont bien réelles. Et elles donnent le goût de se relever!
