Tomber fait mal. Sur le coup, puis ensuite par anticipation. Tomber fait peur. Pour dix personnes qui tombent, neuf ne se relèveront pas. Que ce soit d'une chute dans un escalier, d'un amour déchu ou d'une «drop sociale» intense à la suite d'une perte d'emploi, tomber c'est subir un traumatisme. De ceux et celles qui se relèvent, plusieurs vous diront qu'il leur aura fallu une étincelle pour les aider à amorcer le processus. Pour certains, cette étincelle résidera dans cet encouragement de la mère, par ce regard qui vous sort de votre solitude. Tomber fait mal, alors pour se relever et s'exposer à nouveau à la douleur, au rejet, à la honte, il faut souvent cette dose d'espoir, de complicité, de confiance et d'apaisement.
Proctor & Gamble génère plus de 80 milliards de dollars en ventes. Mais à la base de son portefeuille de marques impérial, de Gillette à Pampers en passant par Crest, il y a des mères et des pères qui achètent ses produits et oui, souvent, la sécurité et les valeurs qui s'y rattachent. De dédier aux mamans une partie de sa stratégie de marque en amont, à l'aube des Jeux, relève d'une approche pragmatique. Mais les émotions ressenties à 1:46 du film sont bien réelles. Et elles donnent le goût de se relever!
T'as toujours le don de venir nous chercher par les émotions en très peu de mots. J'ai moi aussi été touchée par ce côté dont tu parles, Mathieu. Mais aussi par la reconnaissance que l'on y fait des mères, probablement parce que j'en suis une.
RépondreSupprimerJe crois que c'est la première fois que je vois une publicité qui présente des mères impliquées dans le sport de leurs enfants. Normalement, on ne voit que des pères dans ce type de publicités qui accompagnent les enfants aux pratiques de sport. Comme si les mères ne s'y intéressaient pas, comme si elles ne pouvaient pas, elles aussi, contribuer à cette force, à la persévérance des enfants. J'ai moi-même été forcée de me priver de ce plaisir et de ce rôle avec mon ex, et ça m'a tellement rendue triste, alors que j'étais responsable du développement de mes enfants dans tous les autres aspects de leur vie et de leur sécurité.
@nrbernier