À ce moment précis de l'histoire du Québec où nous devenons assez soudainement conscients du niveau de corruption qui sévit partout dans nos organisation publiques, un effet aussi agréable qu'une douche d'eau froide. À ce moment précis où nous constatons de manière concrète, dans des reportages clairs, la culture du trafic d'influence et le rôle primordial que joue l'argent sale ou d'autres bénéfices plus subtils dans l'octroi de contrats gouvernementaux majeurs. À ce moment précis où la confiance en nos institutions n'a jamais été aussi basse, flirtant avec les caniveaux, jamais il n'aura été aussi important pour les marques d'affirmer leurs valeurs d'honnêteté, de transparence et de respect de nos écosystèmes sociaux et environnementaux. Affirmer, souligner, par la publicité, par la communication, mais aussi par des gestes concrets et par des engagements qui transcendent l'intérêt financier à court terme. Parce qu'à cette époque de l'éphémère, une bonne stratégie pour prospérer doit reposer tout simplement sur une volonté de durer, en s'imprégnant positivement dans l'esprit des consommateurs, de la population.
Ce film publicitaire d'Amnistie internationale, une réalisation crue et terriblement perturbante de TBWA Paris, communique sans nous ménager l'impact de la corruption pour démontrer l'importance de l'indépendance financière de cette organisation dans ses luttes. La transposition de l'argent, véhiculée tout au long du message, aurait pu être plus subtile, mais il n'en demeure pas moins qu'une vérité émerge: les valeurs d'Amnistie sont placées au bon endroit, droit au coeur.
L'histoire nous fera probablement réaliser trop tard à quel point nous respirons dans une période charnière, en ce sens qu'elle oppose comme rarement dans un passé récent deux champs de valeurs complètement opposés. Je crois vivement que les marques peuvent se positionner avantageusement dans ce chaos, car au-delà des impératifs de gestion et des ferveurs idéologiques, elle embauchent des gens, elles oeuvrent pour des gens et leur avenir résultera de leur capacité à discerner les bénéfices réels des gains superflus obtenus à n'importe quel prix. C'est ce que j'appelle l'humanisme pragmatique.
Amnistie internationale Canada francophone vient justement de lancer une collecte de fonds pour continuer à pouvoir poser des actions concrètes devant les problèmes mondiaux qui nous affligent, autant ceux à travers le monde, que ce qui ce passe chez nous actuellement.
RépondreSupprimerLa collecte est un défi sportif, "Sauter pour la liberté", il s'agit d'affronter ses peurs et de sauter du plus haut saut en bungee en Amérique du Nord, à Wakefield (30 min d'Ottawa) pour rendre hommage à ceux et celles qui affrontent leurs peurs tous les jours pour défendre le droit à la liberté. Le défi est le 15 juin 2012.
Vous pouvez visiter le amnistie.ca/sauterpourlaliberte pour vous inscrire, faire un don ou pour passer le mot à des gens qui, vous pensez, auraient le courage de se lancer de 60 mètres de haut pour rendre ses ailes à la liberté.