Bienvenue sur Facteur Pub, mon nouveau bébé, mais aussi un lieu de liberté d’opinion dans lequel j’aimerais voir autant d’audace que de diversité. Car la publicité est avant tout un univers de perceptions: lorsqu’elles sont partagées par les masses elles définissent une certaine réalité, mais plus souvent qu’autrement elles sont uniques à chaque individu, en fonction de son bagage, de sa culture, de ses idées ou de ses croyances. Facteurpub, c’est un point d’interrogation sur le rôle de la publicité, sur sa mission, sur la place qu’elle occupe dans nos vies, qu’on le veuille ou non. C’est un angle. Le mien.
Mais pourquoi maintenant ? Simplement parce qu’observer et critiquer la pub, surtout sous un angle sociologique, me passionne depuis longtemps et qu’à présent, j’ai décidé de m’y consacrer plus concrètement, dans une perspective d’échanges d’idées, franches et honnêtes.
Je veux être clair, j’aime la pub. Celle qui s’expose comme le révélateur de l’évolution sociale, celle qui se place à l’avant-plan des grandes tendances, des courants idéologiques. Celle qui nous fait réfléchir ou qui nous déstabilise. En fait, je préfère souvent la publicité aux publicités. Surtout à celles, abjectes, stupides, agressantes, que nous bombardent à la télé ces détaillants de meubles aussi insipides les uns que les autres. Tout comme ces autres affiches aussi inutiles que laides qui tapissent trop souvent les wagons du métro et ternissent nos vies pour vanter ces insignifiantes écoles de formation à la con. La pub doit concilier son rôle marketing et sa responsabilité civique et sociale. La pièce manquante de ce puzzle a toujours été et sera toujours la créativité. Il n’y a pas de créativité dans les publicités que je méprise.
Pour terminer, je voudrais que nous respections tous, nous les publicitaires, l’intelligence du consommateur. Que nous restions conscients de l’irrésistible « bullshit detector » du public, si minutieusement entraîné depuis 30 ans par son exposition répétée à des publicités mensongères et trompeuses, aux astérisques si subtils qu’on en est venu à ne voir que ça. Que nous bâtissions une complicité avec nos cibles plutôt que de les considérer comme de vulgaires têtes de bétail. J’aime la publicité et les bonnes publicités, et ce blogue se veut le prolongement de ma passion, de ma carrière. Alors merci à l’avance d’y contribuer, que ce soit par une simple visite, un court commentaire ou une attaque en règle, car je respecte beaucoup plus le choc des idées que la collusion dans la médiocrité parfois prônée insidieusement par mon industrie.
