Durex, célèbre fabricant de condoms, a produit cette publicité l'an dernier. L'animation et l'idée de la publicité en soit sont assez percutantes: l'attribut principal du produit est véhiculé en avant-plan, soit sa durabilité. Aucune utilisation d'humains, les produits sont la publicité, la bande sonore fait grincer des dents, bref, une publicité qui fonctionne à première vue.
Mais est-ce qu'on y banalise l'acte sexuel? Est-ce de la porno déguisée? Est-ce qu'on est allé trop loin sur le plan éthique et moral pour favoriser la propagation virale du concept? Je ne crois pas. Bon, le coït y est représenté de manière quasi-animale, le triolisme y est suggéré, mais que préférons-nous: une publicité classique qui ne sera pas vue ou une publicité épurée qui présente un univers de marque unique et qui démontre, de manière rigolote, jusqu'où on peut pousser l'utilisation des condoms Durex? Mon choix est évident. Le vôtre l'est-il autant?
Je parlais récemment de la rectitude politique et du pluralisme qui nous limitent, nous les publicitaires, dans le registre que nous pouvons emprunter pour atteindre nos objectifs de modification des perceptions. Cette publicité en est un bel exemple: jamais elle n'aurait pu passer sur nos ondes, même tard le soir (évidemment, je ne crois pas que de la diffuser à heure de grande écoute serait une bonne idée, c'est quand même inapproprié pour des enfants). C'est en soi préoccupant selon moi, assez pour que j'aie le goût de tenter de repousser ces limites à ma façon. J'espère ne pas être le seul.
Cette annonce ne présente pour moi absolument aucun problème d'éthique. Je la trouve très drôle, et pas du tout, mais vraiment pas du tout choquante ni déplacée (parlant de déplacé, tout dépend, comme tu l'écris, du placement média). Elle est on ne peut plus directe, certes. Si après une seconde et quart, tu n'as pas deviné qu'on parle de condoms, tu ne fais vraiment pas partie du public cible. Et GET IT ON… c'est comme… clair. Coït représenté de façon animale ? Triolisme ? Pffffffft ! L'avantage concurrentiel qu'on voulait faire connaître, c'était pas exactement évident. On a choisi de jouer la carte plaisir/amusement, avec un ton délibérément BD, et avec toute l'exagération du coyote qui reçoit une montagne sur la tête. Après tout on ne s'adresse certainement pas à des enfants. Non, vraiment, il y a une certaine forme d'exégèse chez les fanas de la rectitude bien-pensante, qui m'énerve au suprême degré.
RépondreSupprimerJe n'ai qu'une seule critique (toujours ma même critique), et elle ne porte pas sur la forme : dans trois semaines, quand je repenserai à cette annonce, est-ce que je me souviendrai du nom du produit ? Et est-ce que les gens qui en achètent achèteront cette marque-là ?
En passant, les gens que cette annonce offense font mieux de ne pas aller voir là :
http://attitude.adforum.com/top5/2010/01/27/aides-graffiti-tbwaparis
Merci pour ton commentaire Hélène, toujours aussi pertinente ! (et elle est très bonne ta pub de TBWA/Paris, une super agence.)
RépondreSupprimerL'agence c'est Superfad....J'aime beaucoup ce qu'ils font...
RépondreSupprimerÀ force de la regarder on fini par voir les détails qui font de cette pub un succès viral...comme les tapes sur les fesses de la baloune bleue a la baloune rose quand ils ont en doggy style vers la fin...trop drôle...
Hélène, chez nous cette pub on l'a nommé les balounes durex...ou l'annonce de durex...Je pense qu'a ce niveau la elle fait très bien sa job...le condom qui tombe sur la table pendant qu'on rit encore est très efficace a ce niveau la.
Je trouve aussi génial l'idée des outtakes... http://www.youtube.com/watch?v=N75Wwv4OBkk&feature=rec-LGOUT-exp_fresh+div-1r-3-HM C'est le lien au #1 vous trouverez facilement outtake 2 et 3...
Ils sont sortis en support à l'annonce principale pour mousser l'effet viral...très bien fait cette campagne...
L'agence: http://www.superfad.com/index.php
D'autres pubs de Superfad... http://www.youtube.com/user/SuperfadTV Celle de Sony...eye candy est délirante...
C'est le fun en titi ce qu'on peut faire avec des clients qui ont les poches profondes...
La créativité a comme fonction intrinsèque de tester les limites de nos perceptions, "challenger" nos conceptions du monde pour mieux les régénérer. La page tient par la marge. La marginalité devrait tjrs avoir une place de choix en publicité et dans la communication en général.
RépondreSupprimerBah vu de France je trouve cette pub très vulgaire, on a l'impression de tomber sur un film pornographique... Les compagnies de préservatifs ont, c'est vrai, intérêt à ce que les citoyens forniquent dans tous les sens, et de préférence à trois ou quatre ou plus ! Ca ne me gêne pas que des gens le fassent, mais cela me dérange quand la pub nous incite à le faire : de quoi se mêle-t-elle et est-ce bien malin de nous conseiller ça ?
RépondreSupprimerAu fait, vous dites "condom" ou "préservatif" au Québec, ou les deux ?
Bise de France !